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雷军:小米10系列投入10亿元研发,相当于重新创业 [复制链接]

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      环球网科技综合报道2月13日,小米正式发布创立十年之际的年度数字旗舰小米10系列,定价从3999元起跳,上探至5999元,正式发起对高端手机的冲击。
      

      
      小米10交个朋友,小米10 Pro全方位Pro
      
      小米10系列包含小米10和小米10 Pro两款新品,它们的价是:
      
      小米10,8GB+128GB版3999元,8GB+256GB版4299元,12GB+256GB版4699元;
      
      小米10 Pro,8GB+256GB版4999元,12GB+256GB版5499元,12GB+512GB版5999元。
      

      
      雷军在采访中表示,小米10系列研发投入巨大,初期量产成本也高,硬件成本就增加了1000多元(小米9起价为2999元),因此小米10的定价非常厚道。他说道:“我们自己内部开会也说定价3999元是交个朋友。这绝对是交个朋友的价钱。大家可以看一看未来骁龙865所有的旗舰,骁龙865再配顶级的曲面屏,再配1亿像素的相机,这些配置一堆上去以后,我觉得4000起跳吧。”
      
      至于小米10 Pro,则在各个细节上放开了手脚,做到了全方位Pro,包括更专业的屏幕、更厉害的拍照、更专业的音质和更专业的性能,但其实价格仍然没有“放飞自我”。就如雷军在发布会比较的,8GB+256GB版本的同级别期间,华为Mate30 Pro定价6899元,iPhone 11 Pro Max定价10899元,小米10 Pro则是4999元。
      
      从小米9尝试突破3000元的天花板开始,雷军“发布会前一天经过讨论压低起价”的说法成了网友戏谑小米难冲高端的老梗。这一次相比华为和苹果,小米10 Pro仍然不算在价格上放开手脚,但对于不少很难接受小米手机定价走高的网友来说,已经起到了筛选的作用。
      
      雷军指出:“这一次定价是我们大家一致的意见,在过去的两三个星期我们也没有再讨论这个定价,所以我们对定价是不纠结的。我觉得社会上很多人对性价比这个词有一点误解,认为性价比就是便宜,性价比准确的意思是什么呢?是同样的性能,价格更优,同样的价钱,性能更好,这叫性价比。所以,很多人误解了性价比。”
      
      小米要怎么贵怎么来,打破价格束缚
      
      据雷军介绍,小米集团2019年研发投入约70亿元,2020年预计投入100亿元,未来五年则至少投入超过500亿元以上。研发投入越多,越能带来优秀的产品,产品的价格自然水涨船高,这是最基本的逻辑。反过来,高价的产品有更大的成本空间放置更精良的元件,带来的高营收也带来大力推动产品研发的预算。
      
      就像雷军在发布会中介绍散热系统时提及的,因为定价走高,工程师用料也放得开手脚。雷军说:“我们过去散热做得不够好,主要原因是温度没搞(监测)准。”此次小米10在散热系统中放入了9颗温度传感器,能精准监控机身温度。他总结为“家里有矿,元件随便放。”可见,价格因素的确是限制产品极致性能表现的原因之一。
      

      
      雷军说道:“我觉得需要有这样的态度,如果没有这样的态度,在做的过程中,我们的取舍就会舍的东西比较多。我原来写的叫打破价格的枷锁,他们说这个太狠了,后来改成了打破束缚。因为如果我们一直只做1999,到今天肯定干不下去了。光一个5G的旗舰处理芯片就一千多块钱成本,那手机你根本就没法做。所以,我们突破了2000,突破了3000,到4000至6000的时候就会从容很多。所以,我们最大的勇气,就是敢把小米10系列定到4000至6000。我觉得这个产品好,我自己还是挺有信心。而且因为我们在同等的性能,甚至全面超越的前提下,还比对手便宜这么多,我相信这个产品应该会受到消费者的喜好。”
      
      对标Mate系列,雷军谈什么是高端手机
      
      多年前国产手机厂商喜欢在发布会期间对标iPhone,但往往并没有真正超越。如今至少在硬件配置方面,国产手机厂商已经不必再与iPhone作比较,更多地是互相超越。此次小米10发布会期间雷军就多次将小米10系列与华为Mate系列作比较,认为小米10实现了对友商的全面超越。
      
      在硬件层面,多少因为有一个季度的时间差,小米10确确实实超越了华为Mate30系列,但雷军自己也指出高端手机不仅仅是硬件配置。
      
      雷军谈到:“什么是高端手机市场呢?其实最最重要的就是你要全方位Pro,你要在每一个角度都做到专业的水平,做到让大家心服口服。我们追求的首先是在技术和产品上做到让大家服气,然后再把品牌、调性、感受做到大家认可。其实友商也是一步一步这么做到的,所以我们首先第一个决定就是把产品和技术逐项做到专业级。”
      

      
      可见,在屏幕、拍照、音质、性能等多方面,小米10系列做到了产品全方位Pro这第一步。同时,小米已经开始在品牌、调性和用户感受上发力,从一款手机壳开始。
      
      此次雷军在发布会期间专门介绍了一款适配小米10系列的翻盖保护壳。他在会后的采访中道出推出这款产品的初衷。他指出,高端手机的用户和以往小米手机比较单一的年轻用户、发烧友群体的区别是多了商务人群,而商务人士喜欢用翻盖保护壳。
      
      雷军认为,包括手机壳在内,“我觉得我们在这些方面可能都需要下功夫,让高端人群一步一步接受小米这个品牌。”而吸引商务人士这样一群以前很少关注小米手机的用户,对于小米来说几乎是全新的挑战。
      
      正如雷军所说:“小米品牌相当于重新创业,小米10是重新创业的第一款。”
      
      小米新10年,重新创业
      
      做高端产品很难,但吸引高端商务人群更难,与10年前用“1999”几个数字引起无数年轻发烧友欢呼是完全不同的实现路径。不过小米已经开始努力,用“重新创业”来定义这次冲击高端足见小米的决心。
      
      在冲击的道路上,小米选择了有针对性的对标策略。新加入小米的常程在采访中明确,Pro系列对标Mate,数字系列对标P系列,具体到技术上,则像雷军在发布会上所说,要“在友商指定的赛场上,击败友商。”或许,在拍照方面,在友商抢跑三年的前提下超越友商拿下DxOMark第一名只是个开始。
      
      不过,雷军的格局并不限于竞争。在发布会期间,他再次针对行业竞争表态——“一枝独秀不是春,百花齐放春满园。”
      
      雷军认为:“中国企业之间的相互比拼、相互超越,可以推动整个中国科技水平的全方位提升,同时也会为老百姓提供更多更优质的好产品和体验。所以,我觉得小米仅仅十年,还有无限的未来可以想象。我们的梦想是星辰大海。我相信,在未来的日子里,小米会认真执行对标策略,认真坚持技术立业,逐步加大技术投入,在一个一个的领域里超越友商。我相信,终有一天小米会一步步长大,成为让所有人自豪和骄傲的科技巨头。我相信,中国企业的相互比拼会帮助中国的产业在全世界全方位的崛起。”
      
      崛起需要实力,科技立业核心是投入研发。在这一点上,小米的路线明确、头脑清醒。雷军在采访中指出,小米执行“手机+AIoT”战略时区分硬件、软件和互联网以及基础科研的投入。此次小米10的散热系统就是一位清华毕业的工程师带领团队历时好几年完成的。他透露,2020年的100亿元投入会投在手机、IoT和基础科研三个领域。
      
      发稿前,我们收到了小米10首销1分钟销额破2亿的消息。看来,小米10为小米手机冲击高端收获了一个良好的开端,发力基础科研以后小米还能带来什么,行业拭目以待。
      
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